经销商联合会利用Facebook点击进入市场的广告来促进汽车经销商的销售

Facebook的点击广告市场的建立是为了帮助减少汽车购物旅程摩擦，并且保持用户而不必离开Facebook的平台购物。与其他广告类型相比，新功能使

Facebook的点击广告市场的建立是为了帮助减少汽车购物旅程摩擦，并且保持用户而不必离开Facebook的平台购物。与其他广告类型相比，新功能使经销商可以更频繁地与自动购物者建立联系，并以更少的钱吸引潜在客户。

2020年初，Dealers United参与了Facebook Automotive的beta测试，以与该机构的一些经销商客户一起测试C2MP Ads。该测试表明，在相同的广告支出下，与传统的广告系列相比，代理商平均可以带来2.3倍的展示次数和1.7倍的购物者。自3月份正式发布该产品以来，该机构的一些客户已经意识到潜在客户的潜在客户价格低至4美元或更低，一位经销商仅在一个月内就为新广告分配了15笔销售。

与汽车库存广告类似，C2MP广告在Facebook上向有购买意向的汽车购物者显示经销商的实时库存。产品不同的地方是交通目的地。汽车库存广告可将购物者吸引到经销商的网站，而Facebook Click to Marketplace Ads则将用户引导至经销商的Facebook Marketplace列表。

Facebook Marketplace已成为二手车购物者最受欢迎的目的地之一。由于Marketplace的受众人数惊人，并且没有库存清单限制，因此它也已成为汽车经销商必不可少的清单平台。但是，在“点击进入市场的广告”之前，汽车经销商无法使用Facebook的数据定位直接将流量吸引到其市场列表中。

借助C2MP Ads，经销商现在可以定位本地有购买意向的汽车购物者，并将其发送到Facebook Marketplace列表中，从而充分利用该平台的所有优势。用户最多可以查看车辆的50张图像，找到车辆的完整描述并检索凯利蓝皮书的价格比较，查看经销商的其他清单，并轻松地通过Facebook Messenger进行直接联系。

然后，经销商可以像使用汽车库存广告一样动态地重新定位购物者。通过跟踪用户的车辆浏览量和在Marketplace上的参与度，经销店可以投放有针对性的广告，以显示购物者感兴趣的相同车辆，直到转换完成。

Dealers United首席执行官Pete Petersen说：“ Facebook已经花了很多时间来减少汽车购物者旅途中的摩擦。” “借助最新的Click to Marketplace Ads，购物者可以浏览并了解有关经销商库存的更多信息，然后无需离开Facebook就可以直接与经销商进行交流。不仅加载时间更快，而且对购物者更友好。我们的初步测试超过50个经销商显示出更高的VDP参与度和更低的每次互动成本，这为经销商提供了一个新的机会，可以在Facebook Marketplace上接触并吸引本地的新旧购物者。”

自向更多经销商合作伙伴开放C2MP活动以来， Dealers United继续看到平均潜在客户费用低于On-Facebook Lead活动。与网站流量活动相比，他们的经销商合作伙伴平均可实现每次观看成本指标降低19%，每潜在客户成本降低69%。

与开车到经销商网站相比，用C2MP将购物者吸引到Facebook VDP或Marketplace列表上提供了许多其他好处，包括：

移动优化体验，平均页面加载时间为1.3秒，可减少购物者的自动摩擦

通过Facebook Messenger实时发现潜在客户并确定潜在客户的机会

针对与车辆列表或发送Messenger查询的用户的重新定位功能

网站转换数据丢失导致报告和归因问题零损失

能够继续跟踪关键性能指标和细分，例如视图内容，每视图内容成本，潜在客户和每潜在客户成本

针对与车辆列表或发送Messenger查询的用户的重新定位功能

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